Управление и экономика фармации - кейс 41 — задача № 41

Правильный ответ: продвижение товара

• продвижение товара

  Продвижение товара – формирование постоянных связей между предприятием-производителем и целевым рынком с целью увеличения объемов продаж и формирования положительного имиджа, что, в конечном итоге, реализуется повышением прибыльности предпринимательской деятельности.
  
  Организация и управление фармацевтической деятельностью: учебное пособие / под ред. И.А. Наркевича. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2020. – С. 235.
  
  (1)

Правильный ответ: public relations

• public relations

  Public relations – это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью.
  
  Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – С. 204.

Правильный ответ: организация мероприятий для внутренней аудитории

• организация мероприятий для внутренней аудитории

  Методы PR-коммуникаций:
  
  организация мероприятий для внутренней аудитории.
  
  Организация и управление фармацевтической деятельностью: учебное пособие / под ред. И.А. Наркевича. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2020. – С.244.
  
  (1)

Правильный ответ: реклама

• реклама

  Согласно ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ
  
  Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Правильный ответ: рекламопроизводителем

• рекламопроизводителем

  Согласно ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ
  
  Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе
  
  п. 6) рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.

Правильный ответ: Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ

• Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ

  Согласно ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ
  
  Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе
  
  Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.

Правильный ответ: социальной

• социальной

  Согласно ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ
  
  Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе
  
  11) социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Правильный ответ: напоминающей

• напоминающей

  Напоминающая реклама (на стадии насыщения и спада): заставляет потребителя вспомнить о товаре, а также уверить в правильности сделанного выбора.
  
  Организация и управление фармацевтической деятельностью: учебное пособие / под ред. И.А. Наркевича. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2020. – С. 238.
  
  (1)

Правильный ответ: сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов

• сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов

  Согласно ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ
  
  Статья 24.Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины.
  
  7.Реклама лекарственных препаратов, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов.

Правильный ответ: вследствие неточности, двусмысленности, преувеличения, замалчивания информации вводит или может ввести в заблуждение потребителей товара, что несет угрозу их здоровью

• вследствие неточности, двусмысленности, преувеличения, замалчивания информации вводит или может ввести в заблуждение потребителей товара, что несет угрозу их здоровью

  Недобросовестной рекламой лекарственных средств считается реклама, которая вследствие неточности, двусмысленности, преувеличения, замалчивания информации вводит или может ввести в заблуждение потребителей товара, что несет угрозу их здоровью.
  
  Организация и управление фармацевтической деятельностью: учебное пособие / под ред. И.А. Наркевича. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2020. – С. 238.
  
  (1)

Правильный ответ: XYZ-анализ

• XYZ-анализ

  Анализ XYZ — метод, позволяющий анализировать и прогнозировать стабильность тех или иных бизнес-процессов или бизнес-объектов (например, стабильность продаж отдельных видов товаров, предсказуемость рыночного поведения различных групп покупателей, колебания уровня потребления тех или иных ресурсов и т.п.). Методика XYZ-анализа заключается в присвоении каждой товарной позиции коэффициента вариации.
  
  Управление и экономика фармации: учебник / под ред. И.А. Наркевича. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2017. – С.590-591.
  
  (1)

Правильный ответ: стабильнее

• стабильнее

  Анализ XYZ – метод, позволяющий анализировать и прогнозировать стабильность тех или иных бизнес-процессов или бизнес-объектов (например, стабильность продаж отдельных видов товаров, предсказуемость рыночного поведения различных групп покупателей, колебания уровня потребления тех или иных ресурсов и т.п.). Методика XYZ-анализа заключается в присвоении каждой товарной позиции коэффициента вариации. Чем меньше его значение, тем стабильнее продажи.
  
  Управление и экономика фармации: учебник / под ред. И.А. Наркевича. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2017. – С.590-591.
  
  (1)