Управление и экономика фармации - кейс 137 — задача № 137

Правильный ответ: public relations

• public relations

  Public relations – это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью.
  
  Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – С. 204.
  
  Внешняя функция реализуется за пределами организации, где объектом воздействия являются потребители услуг и товаров. Задачами в данном случае являются изучение общественного мнения, отношения и ожидания со стороны общественности; разработка рекомендаций, необходимых мер по формированию мнения и удовлетворению ожиданий; установление и поддержание двустороннего общения, основанного на точности используемых сведений и полной информированности; содействие формированию доброжелательных отношений с поставщиками и потребителями; рекламирование товаров и услуг; участие в работе по повышению прибыльности организации.
  
  Фармацевтический маркетинг : учебник/ под ред. И.А. Наркевича, О.Д. Немятых. – Москва: ГЭОТАР-Медиа, 2023. – С. 352

Правильный ответ: реклама

• реклама

  Согласно ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ
  
  Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Правильный ответ: Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ

• Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ

  Согласно ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ
  
  Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе
  
  Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы.

Правильный ответ: рекламораспространителем

• рекламораспространителем

  Согласно ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ
  
  Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе
  
  7) рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

Правильный ответ: сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством

• сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством

  Согласно ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ
  
  Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания
  
  П. 1.1. Реклама биологически активных добавок в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством.

Правильный ответ: напоминающей

• напоминающей

  Напоминающая реклама (на стадии насыщения и спада): заставляет потребителя вспомнить о товаре, а также уверить в правильности сделанного выбора.
  
  Организация и управление фармацевтической деятельностью : учебное пособие / под ред. И. А. Наркевича. - Москва : ГЭОТАР-Медиа, 2022. - 288 с. - ISBN 978-5-9704-7175-3
  
  (1)

Правильный ответ: вследствие неточности, двусмысленности, преувеличения, замалчивания информации вводит или может ввести в заблуждение потребителей товара, что несет угрозу их здоровью

• вследствие неточности, двусмысленности, преувеличения, замалчивания информации вводит или может ввести в заблуждение потребителей товара, что несет угрозу их здоровью

  Недобросовестной рекламой лекарственных средств считается реклама, которая вследствие неточности, двусмысленности, преувеличения, замалчивания информации вводит или может ввести в заблуждение потребителей товара, что несет угрозу их здоровью.
  
  Организация и управление фармацевтической деятельностью : учебное пособие / под ред. И. А. Наркевича. - Москва : ГЭОТАР-Медиа, 2022. - 288 с. - ISBN 978-5-9704-7175-3
  
  (1)

Правильный ответ: опросом

• опросом

  Опрос – выяснение позиции людей или получение от них справки по какому-либо вопросу.
  
  Организация и управление фармацевтической деятельностью : учебное пособие / под ред. И. А. Наркевича. - Москва : ГЭОТАР-Медиа, 2022. - 288 с. - ISBN 978-5-9704-7175-3
  
  (1)

Правильный ответ: косвенной

• косвенной

  Косвенная реклама выполняет рекламную функцию не так прямолинейно, а в завуалированной форме, не используя прямых каналов распространения рекламных средств и не определяя непосредственно рекламодателя.
  
  Фармацевтический маркетинг : учебник/ под ред. И.А. Наркевича, О.Д. Немятых. – Москва: ГЭОТАР-Медиа, 2023. – С. 338

Правильный ответ: мерчандайзинг

• мерчандайзинг

  Мерчандайзинг – это направление в маркетинге, состоящее из техники по размещению товара в торговом зале аптечной организации, разработки и расположения рекламных материалов на месте продаж, главная цель которого состоит в привлечении внимания потенциальных покупателей к конкретным брендам или группам товаров без активного участия специализированного персонала, а также стимулировании желания потребителей выбрать и совершить покупку.
  
  Воздействие успешного мерчандайзинга на поведение покупателя регулируется основными законами:
  
  – «законом запаса», который утверждает, что все представленные на витрине товары должны быть обеспечены определенным запасом;
  
  Фармацевтический маркетинг : учебник/ под ред. И.А. Наркевича, О.Д. Немятых. – Москва: ГЭОТАР-Медиа, 2023. – С. 360

Правильный ответ: глубинной

• глубинной

  Глубинные интервью являются серией индивидуальных интервью по заданной тематике, проводятся согласно путеводителю обсуждения, позволяют глубже проникнуть в психологию респондента и лучше понять его точку зрения, поведение, установки, стереотипы и т.д..
  
  Организация и управление фармацевтической деятельностью : учебное пособие / под ред. И. А. Наркевича. - Москва : ГЭОТАР-Медиа, 2022. - 288 с. - ISBN 978-5-9704-7175-3
  
  (1)

Правильный ответ: наблюдение

• наблюдение

  Наблюдение является формой маркетинговых исследований, с помощью которых осуществляется систематическое, планомерное изучение поведения того или другого объекта или субъекта.
  
  Организация и управление фармацевтической деятельностью : учебное пособие / под ред. И. А. Наркевича. - Москва : ГЭОТАР-Медиа, 2022. - 288 с. - ISBN 978-5-9704-7175-3
  
  (1)